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一、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)概覽

（一）戶外運(yùn)動(dòng)

戶外運(yùn)動(dòng)是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，為了滿足自身健康、休閑、人際交往以及刺激等多方面的需求，采用體育運(yùn)動(dòng)的方式在山地、水域、荒漠、高原等各種特定自然環(huán)境下進(jìn)行的戶外體驗(yàn)活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)集健身、休閑、旅游為一體，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)、野外生存、山地自行車、漂流、潛水等多種形式。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)，甚至包括征服自然、融入生態(tài)的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

根據(jù)功能和使用場(chǎng)景不同，戶外用品大致可以分為以下幾類：1、戶外服飾，指參加戶外活動(dòng)時(shí)可穿著的防風(fēng)衣、雨衣、襯衫等戶外服裝及背包、行李箱、手套、圍巾等戶外服飾配件；2、戶外鞋，包括登山鞋、攀巖鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等適用于不同戶外場(chǎng)景的鞋類用品；3、戶外運(yùn)動(dòng)裝備，是用于不同類型戶外活動(dòng)的專用裝備，比如用于露營(yíng)的帳篷、睡袋等，用于釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)的魚(yú)竿、釣線輪、魚(yú)餌、魚(yú)線等，用于登山的登山杖、冰鉤等；4、戶外休閑用品，指戶外活動(dòng)時(shí)使用的休閑類、輔助類用品，包括燒烤爐、小冰箱等戶外小家電，急救用品、安全帽等個(gè)人防護(hù)用品，對(duì)講機(jī)、戶外專用手表等輔助用品。

圖表 戶外用品分類

（二）戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模

1、全球市場(chǎng)規(guī)模

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度等因素緊密相關(guān)。根據(jù)Statista的測(cè)算數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)收規(guī)模為1,246.44億美元，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至1,599.54億美元，并且未來(lái)幾年內(nèi)營(yíng)收規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2025年將增長(zhǎng)至2,363.40億美元，2021至2025年的復(fù)合增長(zhǎng)率為6.9%。

圖表 全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista

2、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模

受國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

根據(jù)測(cè)算，2019年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為1,591.00億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1,693.27億元，未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年將增長(zhǎng)至2,409.60億元，2021年至2025年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%。

圖表 中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)

二、釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)概覽

（一）釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)

在內(nèi)陸淡水水域開(kāi)展釣魚(yú)活動(dòng)起源于古代先民的生產(chǎn)活動(dòng)，曾是人類祖先獲取食物的一種手段，隨著生活環(huán)境的安定和生活水平的提高，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)成為一項(xiàng)集合休閑、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技多重屬性的戶外運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)釣法不同，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)可以分為傳統(tǒng)釣、懸墜釣、路亞釣法等。其中路亞釣法是指通過(guò)模仿小魚(yú)小蝦等弱小生物、引誘具有攻擊性的大魚(yú)攻擊的一種方法。與傳統(tǒng)釣法相比，路亞釣法的裝備簡(jiǎn)潔，干凈環(huán)保，并倡導(dǎo)釣后放流，因而被稱為“水上高爾夫”，被越來(lái)越多的釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所喜愛(ài)。

釣魚(yú)過(guò)程中使用的所有設(shè)備及輔助用品都屬于釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備的范疇。根據(jù)美國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（ASA）的分類方法，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備涵蓋范圍較廣，主要包括：1、魚(yú)竿、釣線輪及套裝；2、魚(yú)線及引線；3、假餌、飛蟲(chóng)及人工魚(yú)餌；4、魚(yú)鉤、鉛墜及其他漁具配件；5、釣魚(yú)盒、魚(yú)籃及抄網(wǎng)等；6、深度探測(cè)儀、魚(yú)類探測(cè)儀及其他電子產(chǎn)品；7、魚(yú)餌桶、捕蝦器等和其他釣魚(yú)裝備。

（二）釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模

1、全球市場(chǎng)規(guī)模

釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)陶冶身心、鍛煉意志、親近自然的戶外運(yùn)動(dòng)，不受職業(yè)、性別和年齡的限制，在全世界廣為流行。根據(jù)測(cè)算，2020年全球釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備零售規(guī)模為413.00億美元，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至432.60億美元，并將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2026年將達(dá)到599.90億美元，2021至2025年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。

圖表 全球釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備零售規(guī)模及預(yù)測(cè)

2、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模

與歐美日國(guó)家相比，我國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)起步較晚，但伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的日益提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)，一方面，除了傳統(tǒng)釣法之外，路亞釣、競(jìng)技釣等更為豐富的釣法開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行；另一方面，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，一些傳統(tǒng)釣法作為修養(yǎng)身心的休閑放松形式將受到日益龐大的、擁有大量閑暇時(shí)間的老年群體的歡迎。

根據(jù)測(cè)算，近幾年來(lái)我國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年國(guó)內(nèi)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備零售規(guī)模為382.97億元，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至為401.14億元，2025年將達(dá)到578.78億元，2021至2025年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。

圖表 中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備零售規(guī)模及預(yù)測(cè)

三、產(chǎn)業(yè)洞察

（一）行業(yè)格局

從全球釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)來(lái)看，歐美日等發(fā)達(dá)地區(qū)工業(yè)化起步較早，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)的接受程度較高，是目前釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備的主要消費(fèi)地區(qū)，以Pure Fishing、Shimano、Decathlon等為代表的國(guó)際知名品牌憑借在技術(shù)水平、銷售渠道、品牌影響力等方面優(yōu)勢(shì)，在中高端漁具運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

由于發(fā)達(dá)國(guó)家的人力資源、原材料成本較高，為了節(jié)省成本，國(guó)際知名漁具品牌企業(yè)開(kāi)始將制造環(huán)節(jié)逐步轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家，自身只負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、銷售渠道鋪設(shè)以及少部分高端產(chǎn)品的生產(chǎn)等。在此轉(zhuǎn)移過(guò)程中，中國(guó)憑借原材料供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)配套及人力成本等優(yōu)勢(shì)，從剛開(kāi)始的簡(jiǎn)單OEM模式開(kāi)始向ODM模式發(fā)展，并逐步成為全球釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備的重要生產(chǎn)制造中心。

（二）產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

在發(fā)展初期，我國(guó)的釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)主要以OEM代工模式為主，產(chǎn)業(yè)技術(shù)積累不足，在國(guó)際中高端市場(chǎng)中尚不具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的逐步積累，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)在與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的深度合作過(guò)程中不斷提升研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)水平，開(kāi)始向ODM模式轉(zhuǎn)變。但目前我國(guó)從事釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)企業(yè)仍然主要以OEM、ODM模式為主，行業(yè)自主品牌數(shù)量較少，且行業(yè)影響力較弱。

此外，在電商日益普及的大背景下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，也開(kāi)始不斷嘗試銷售新模式。比如努力打造自主品牌，進(jìn)行電商平臺(tái)建設(shè)，提升線上渠道的銷售和服務(wù)能力，行業(yè)整體的線上銷售占比有所升高。

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